Calcolatore CPM
Usa questo calcolatore CPM per trasformare spesa e impressioni di una campagna nel costo per mille, poi aggiungi clic, conversioni e ricavi per leggere la stessa campagna attraverso CPC, CTR, CPA, ROAS e profitto. È pensato per verifiche rapide del piano media, report di paid social, sponsorizzazioni di newsletter, campagne display e qualsiasi acquisto pubblicitario la cui unità di base è il migliaio di impressioni.
Come calcolare l'efficienza di una campagna
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1
Inserisci spesa e impressioni
La formula base del CPM divide il costo totale per le impressioni e moltiplica per 1.000. Usa la stessa valuta per spesa e ricavi.
-
2
Aggiungi le metriche di rendimento facoltative
Con clic, conversioni e ricavi, il calcolatore mostra CPC, CTR, CPA, ROAS, ricavi per mille e margine di profitto della stessa campagna.
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3
Confronta la convenienza economica
Un CPM basso è utile solo se pubblico, tasso di clic e valore di conversione sostengono l'obiettivo. Leggi il CPM accanto a CPC, CPA e ROAS prima di giudicare l'acquisto.
La formula del CPM
CPM significa costo per mille, cioè il costo per mille impressioni:
CPM = costo / impressioni * 1000
Se un posizionamento pubblicitario costa 500 € e consegna 100.000 impressioni, il CPM è:
500 / 100.000 * 1.000 = 5
In altre parole, la campagna ha pagato 5 € per ogni blocco da 1.000 impressioni.
Esempio di campagna svolto
Supponiamo che una campagna spenda 500 €, riceva 100.000 impressioni, ottenga 1.200 clic, registri 60 conversioni e generi 900 € di ricavi.
| Metrica | Calcolo | Risultato |
|---|---|---|
| CPM | 500 / 100.000 * 1.000 | 5,00 € |
| CPC | 500 / 1.200 | 0,42 € |
| CTR | 1.200 / 100.000 * 100 | 1,20% |
| CPA | 500 / 60 | 8,33 € |
| ROAS | 900 / 500 | 1,80x |
| Ricavi per mille | 900 / 100.000 * 1.000 | 9,00 € |
| Profitto | 900 - 500 | 400 € |
Il CPM da solo dice se il media è stato comprato a poco o a caro prezzo per esposizione. CPC e CTR mostrano se quelle esposizioni hanno generato abbastanza visite. CPA e ROAS mostrano se i clic si sono trasformati in valore di business.
CPM, CPC e CTR insieme
CPM e CPC sono due letture della stessa spesa. Una campagna acquistata a CPM ha un CPC effettivo appena si conoscono i clic. Una campagna a CPC può essere espressa come CPM effettivo appena si conoscono le impressioni. Il CTR collega le due metriche perché misura quanto spesso le impressioni diventano clic.
Per esempio, un CPM di 10 € con un CTR del 2% implica circa 0,50 € per clic: 1.000 impressioni costano 10 € e producono 20 clic. Se lo stesso CPM di 10 € ha solo un CTR dello 0,2%, produce 2 clic e il CPC effettivo sale a 5 €.
Errori comuni
- Mescolare spesa lorda e netta. Includi commissioni di piattaforma, costi creativi o compensi di agenzia solo se vuoi che il CPM rifletta il costo pieno.
- Contare la definizione di impressione sbagliata. Impressioni erogate, visibili e fatturabili possono differire da piattaforma a piattaforma.
- Fermarsi al CPM. Le campagne di notorietà possono ottimizzare la copertura, ma le campagne a performance richiedono anche controlli su CPC, CPA, ROAS e profitto.
- Confrontare pubblici diversi. Un pubblico ristretto e ad alta intenzione può sostenere un CPM più alto e restare più efficiente una volta considerato il valore di conversione.
Domande frequenti
Calcola il costo per mille impressioni a partire dalla spesa totale e dal numero di impressioni. Questa versione mostra anche CPC, CTR, CPA, ROAS, ricavi per mille, profitto e margine quando inserisci clic, conversioni e ricavi.
No. Spesa e impressioni bastano per il CPM. Clic, conversioni e ricavi sono campi facoltativi che rendono il confronto più utile per le campagne a performance.
No. Un’impressione economica può comunque valere poco se il pubblico non clicca, non converte o non genera ricavi. Confronta il CPM con CTR, CPC, CPA e ROAS prima di decidere.
No. Il calcolatore non si collega alle piattaforme pubblicitarie, non carica file e non richiede dati di campagna esterni. Usa soltanto i numeri inseriti nella pagina.
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